May 9th, 2013

Esquire

Технологии недели: реклама внутри вашей машины.

Connected cars – так называются автомобили, у которых есть доступ в интернет. Таких машин уже очень много – технология-то немудреная. Стоит в панели 3G-модем и WiFi-роутер. Соответственно, машина принимает из воздуха мобильный интернет и раздает его на айфончики пассажирам и соседям по пробке, а заодно использует в своих целях. В каких? Ну, например, можно апгрейдить программную часть мультимедиа-системы. Производители, оказывается, беспокоятся, что их системы, которые стоят по полторы-две тысячи у.е., по удобству пользования сродни наладонникам прошлого века. А вот если будет возможность делать апгрейд системы – совсем другое дело!
Понятно, что мобильный интернет даст возможность подгружать пробки, обновления карт и POI, слушать он-лайн радио и многое другое. Или вот еще технология – поженив свой айфончик с машиной, можно из любой точки мира (где ловит 3G:) узнать, как там дела – закрыты ли двери, полон ли бак, прогрет ли мотор?

Через год General Motors начнет продавать автомобили с 4G LTE доступом. Пассажиры таких кадиллаков машин смогут смотреть потоковое видео из интернета. А заодно посмотрят и рекламу. Дэн Экерсон, босс GM, в интервью обмолвился – а что, дескать, если мы немножко покажем пассажирам рекламу? Цитата: «For example, what happens if when the logo shows on your screen, it says ‘brought to you by Allstate’?». Олстейт – это страховая компания.
Ну то есть вот сейчас вы заводите свою Audi, а на экранчике на панели во время загрузки показывается: ОООО. Так почему бы не показывать вместо этого «Coca-Cola» или «Sealex, две капсулы, надолго хватит»?



Ну народ всполошился, пресс-служба выпустила опровержение – дескать, это говорилось исключительно hypothetical! Что, как вы понимаете, не означает, что через несколько лет в своем автомобиле вы не начнете видеть лишние логотипы и слышать лишнюю информацию. На центральном экране это будет, скорее, минимально – государственные органы итак уже тыкают производителей за отвлечение внимания водителей. А вот задним пассажирам всенепременно покажут рекламку. Больно уж заманчиво – когда мы знаем, на какой машине человек ездит, можно рекламу под него четко таргетировать. Едет на мерсе – давайте ему ролексы подсунем. На жигулях – пиво в полторашках. Водители мини увидят рекламу журналов космополитен или квир, в зависимости от пола.

Но производители, я считаю, мелко мыслят. Давайте представим себя проектировщиком автомобиля, которому рекламщики уже занесли кучу денег. Куда мы можем засунуть рекламу? (ваши идеи в каменты!) Вышивка на подголовнике? Лого на коврике? Нет, всё это не то...

В ближайшем будущем, при появлении полных автопилотов, разговор с оператором сервисной системы (типа того же GM OnStar или Volvo OnCall) будет выглядеть так:
- Добро пожаловать в OnStar, представленный компанией «кофехаус». Чем могу помочь?
- Подскажите адрес ближайшей «шоколадницы»
- Посылаю координаты на ваш навигатор
- Но это же кофехаус, а мне нужна шоколадница!
- Система OnStar определила этот адрес как наиболее релевантный вашему запросу. Координаты загружаются.
- Я хочу отменить
- Вы уверены, что хотите отказаться от маршрута?
- Да
- Извините, маршрут уже проложен, навигация началась, круиз-пилот включен.

promo tersan февраль 26, 2013 12:54 150
Buy for 250 tokens
Последняя запись в моей трудовой книжке – «25 февраля 2010 года уволен по с.ж». Таким образом, сегодня пошел четвертый год моей внеофисной жизни. Принимаю поздравления. Первые полгода я жил, как полагается безработному офисному планктону – проверял вакансии, рассылал резюме, ходил на…